champ croisé Il a choisi Séville, devant un millier de personnes, pour partager cette présentation avec la ville. Cruzcampo 1904 à travers une expérience gratuite et ouverte au public mettant en vedette Israël Fernandez, accompagné par Diego del Morao et une distribution réunie pour l'occasion. Conçu comme une célébration centrée sur flamencoL'événement, mettant à l'honneur la musique et la culture andalouses, a fait du rythme le fil conducteur d'une performance conçue pour façonner l'univers créatif de la nouvelle bière de la marque.
La proposition découle de cette même idée d'équilibre : une bière plus spéciale, tout en restant profondément Cruzcampo. Tout comme la flamenco Trouvant dans le rythme le point de rencontre entre authenticité et créativité, 1904 propose un vin plus corsé et singulier, tout en préservant la fraîcheur qui a toujours caractérisé la marque. L'accompagnement musical n'était pas un élément de la présentation ; il était le moyen de raconter l'histoire.
La performance est née de la nudité de cante jusqu'à une célébration partagée où le rythme brouillait la frontière entre la scène et le public. Le moment culminant arriva lorsque un comptoir de bar est devenu un instrument flamencoUn geste aussi simple que reconnaissable dans cet art, où le rythme surgit spontanément partout. Une image conçue pour porter sur la scène du flamenco une coutume profondément enracinée dans le… flamenco et en faire le symbole de toute la nuit.
Pour Israel Fernández, ce naturel était précisément le point de départ de la proposition. « Le rythme est partout. En musique, mais aussi dans la vie. Même le temps a besoin de rythme pour être compris. » flamencoNous créons du rythme sur une table, une chaise ou un bar parce que c'est tout à fait naturel pour nous. Il n'y a rien d'artificiel là-dedans. Cela fait partie intégrante de notre façon de vivre et de partager la musique. C'est pourquoi cette proposition nous a paru si authentique. Ce que nous avons vécu, c'est une nuit de flamenco, d'harmonie et de cœur« », explique la chanteuse de flamenco.
« Le rythme est partout. En musique, mais aussi dans la vie. Même le temps a besoin de rythme pour être compris. » flamenco« On crée du rythme sur une table, une chaise ou un bar parce que c’est tout à fait naturel pour nous. Il n’y a rien d’inventé là-dedans. Ça fait partie de notre façon de vivre et de partager la musique. » (Israel Fernández)
De même que la boussole indique flamenco Sans jamais l'écraser, Cruzcampo 1904 trouve l'équilibre parfait entre caractère et fraîcheur, entre innovation et authenticité. Cette idée a imprégné toute l'expérience à Séville, faisant du rythme le meilleur moyen d'exprimer l'essence de cette nouvelle bière.
« Lorsque nous avons commencé à travailler sur la Cruzcampo 1904, nous savions que nous ne voulions pas la présenter de façon conventionnelle. Elle a été créée pour élargir notre gamme avec une offre différente, tout en conservant l’identité Cruzcampo. Et si la bière reflétait cette idée, sa présentation devait en faire autant. La boussole nous a permis de l’exprimer de manière authentique, reconnaissable et profondément personnelle », explique-t-il. Laura Pérez, directeur de la marque Cruzcampo.
La réunion a eu lieu à Plaza Mayor de Las Setas, l'un des lieux les plus emblématiques de Séville, où le récital s'est développé jusqu'à devenir un geste quotidien de flamenco L'image qui a résumé toute la soirée : un comptoir de bar transformé en instrument de musique. Un concept qui a fait entrer l'univers créatif de Cruzcampo 1904 dans l'espace public et a transformé une idée de marque en une expérience partagée.
Cruzcampo voulait donc que Les premiers instants de 1904 furent vécus avant d'être expliqués.Une autre façon de découvrir une nouvelle bière à travers flamenco, la rencontre et une célébration partagée. ♦
